قبل مئة عام وأكثر بقليل قدمت شركة شيفروليه نفسها بقوة نحو الأسواق العالمية، إذ بدأت الشركة الأمريكية اليافعة بدخول السوق الأمريكي ببعض النماذج المغايرة لما عهده السوق، وعن طريق الإصرار والسيارات الحديثة المواكبة لتطورات العصر، استطاعت شيفروليه بأن تحجز مقعداً بالقمة في عالم السيارات وبأن تكون واحدة من أكبر شركات السيارات الأمريكية في عصرنا الحالي.
لتحقيق النجاح وكسب حب العملاء أو الجماهير في بادئ الأمر تحتاج الشركات الكبيرة إلى بعض الحملات التسويقية التي تُرسّخ اسمها في أذهان الجماهير، وواحدة من هذه الحملات المهمة هي شعار السيارة الذي يدل عليها ويُعبر عن هويتها ويميز سيارة عن أخرى، وأمامنا اليوم واحد من أكثر شعارات السيارات المعروفة والمشهورة بالنسبة للكثير من محبي السيارات ألا وهو شعار شيفروليه العريق، نقدم لكم اليوم في مقالنا أبرز المراحل التاريخية التي مر بها تاريخ شعار شيفروليه بالإضافة إلى قصة شعار شيفروليه في بداياته.
قصة شعار شيفروليه
تختلف القصص المحكية عن ما معنى شعار شيفروليه ودلالاته لكن واحدة من حقائق شيفروليه عن شعارها وقصة بدايته تتعلق في مؤسس شركة جنرال موتورز وشيفروليه ويليام دورانت الذي قال بإنه قد شاهد بعض الرسومات التي أعجبته في ذلك الوقت وقد أخذ قراره في اعتماد كشعار رسمي للسيارة، بعدها بفترة ليست بالطويلة؛ تم اكتشاف أن الشعار المختار يعود إلى شركة أمريكية تحت اسم “الشركة الأمريكية للفحم المضغوط” وأن ويليام دورانت قد اختار هذا الشعار بنفسه ليرسل إشارة ورسالة فحواها أن شركة شيفروليه تمتلك أقوى المحركات في العالم، بطبيعة الأمر استمرت القصص حول شعار شركة شيفروليه وقصة اختياره لحين صدور كتاب لأبنة ويليام دورانت مؤسس الشركة وتحديداً في عام 1929 الذي نشرت فيه أن والدها قد استنبط شكل شعار شيفروليه القديم من طاولة العشاء، حيث تشكل الحساء وبفعل الصدفة ليُعجب به ويليام دورانت ويختاره كشعار رسمي للشركة.
هذا بالإضافة إلى بعض القصص التي نُشرت عن أن اختيار الشعار جاء بناءً على بعض الرسومات التي شاهدها ويليام في أحد الفنادق الفرنسية أثناء ترحاله، الحقيقة الوحيدة التي يمكن البت بها أنه نجحت الشركة في الترويج لنفسها عن طريق الشعار، إذ أصبح واحد من الشعارات الأيقونية الذي يلفت الأذهان له بمجرد مروره بأي مكان. مر شعار شيفروليه بالعديد من المحطات التاريخية الذي تغير فيه وتشكّل فيه بحسب الحملة الإعلانية المناسبة لتلك الحقبة، لنستعرض معاً أهم هذه المحطات والتغيرات التاريخية التي مر بها الشعار معاً.
المرحلة الأولى: 1911 – 1914
كان شعار شيفروليه الأولي بسيطاً للغاية، إذ كان على هيئة علامة نصية بأسلوب التوقيع لمؤسس الشركة وشريك ويليام “لويس شيفروليه”، كان الشعار عبارة عن كلمة “Chevrolet” مزخرفةً ببعض الأساليب التي تُضفي لها طابعاً فنياً كالتوقيع.
المرحلة الثانية: 1914 – 1934
اتصف شعار سيارات شيفروليه في هذه المرحلة بالفخامة والرقي، حيث حاولت الشركة في هذا الوقت التطوير من نفسها، فاتبعت نسقً جديداً في الألوان، حيث دمج بين الذهبي والأبيض مدمجةً مع حروف ذهبية بالمنتصف، لقي الشعار استحساناً واضحاً لما كان يبدو عليه من فخامة وتألق.
المرحلة الثالثة: 1934 – 1940
وصولاً إلى المرحلة الثالثة من شعار شيفروليه، لم يتغير الأمر كثيراً في هذه المرحلة، حيث تم إجراء بعض التعديلات البسيطة على الشعار بهدف التحسين والتطوير لا التغيير، حيث تم التعديل على الخط المستخدم في صياغة الشعار وتحديداً في كتابة كلمة شيفروليه ليبدو فنياً أكثر مع إضافة اللون الذهبي إلى الكلمة بذاتها.
المرحلة الرابعة: 1940 – 1945
احتاجت شركات السيارات في أوقات الحرب العالمية الثانية إلى بعض التحديثات الضرورية التي تستمر في التسويق للشركة في ذلك الوقت وبعيداً عن دخول الشركات إلى سوق الحرب، إذ عملت شركة شيفروليه على تحديث الشعار ليتناسب مع تلك الحقبة عن طريق إزالة الألوان وتبسيط الشعار إلى أقصى الدرجات عن طريق إزالة الإطار والإبقاء على الكلمة فقط، وبالإضافة إلى بث بعض الرسائل المتعلقة في الحرب عن طريق إبراز الحرف V كدلالة على نصر والمأخوذة من الكلمة الإنجليزية “VICTORY”.
المرحلة الخامسة: 1950 – 1976
بعد انتهاء الحرب وعودة الحياة الصناعية إلى ما كانت عليه، عادت أيضاً الشركة الأمريكية لمحاولة إدخال الألوان على الشعار وهذه المرة باللونين الأحمر والأبيض مع إعادة الإطار المحيط للشعار المتمثل بإشارة الزائد، بعدها وتحديداً في فترة الستينيات عادت شيفروليه لتبسيط الأمور عن طريق استبدال الخلفية الحمراء التي أدخلتها في الخمسينيات بواحدة بيضاء مع بعض التغييرات على نوع الخط المستخدم، حيث أبرزت كلمة “Chevrolet” بشكل أكبر.
المرحلة السادسة: 1976 – 1988
لم تحدث في هذه المرحلة أيٍ من التغييرات الكبيرة على شعار شيفروليه، فقد أدخلت الشركة اللون الأزرق بشكل واضح في هذه الفترة، حيث أصبح اللون الأزرق يحيط بكلمة شيفروليه من الخارج والداخل والتي كانت بدورها تنتصف الشعار بطريقة مركزة وأصغر حجماً من ذي قبل.
المرحلة السابعة: 1988 – 2002
حملت هذه الفترة الفكرة الأولية التي وصل إليها شعار شيفروليه الحالي، حيث تم فصل الإطار عن الكلمة، وبقي الإطار باللون الأزرق وفي أسفله كلمة “Chevrolet” باللون الأحمر وبخط أكبر من الشعار القديم وإبراز أكبر للكلمة.
المرحلة الثامنة: 2002 – 2010
حملت لنا هذه الفترة شعار شيفروليه المعروف لدى الكثيرين من محبي السيارات والهوية الرسمية التي ارتبطت بها الشركة الأمريكية العريقة، إذ تم إزالة الكلمة من الشعار بشكل كامل واستبدال اللون الأزرق والأحمر باللون الذهبي والاعتماد على المعدن القوي فقط، لُيصبح الشعار مركزياً بإطار فقط دون أية إضافات أخرى.
المرحلة التاسعة: 2010 – 2013
اعتمدت شيفروليه على شعارها أخيراً، إذ إنها لن تُجري أية تغييرات كبيرة على الشكل النهائي التي وصلت له، إذ عملت في هذه الفترة على إضافة بعض النقوش البسيطة وإبراز حافة الشعار باللون الفضي ودمجه مع المعدن الذهبي والمنقوش ببعض اللمسات الفنية التي تبرزه بشكل أوضح وأجمل.
المرحلة العاشرة: 2013 – الوقت الحالي
وصلنا للحديث عن المرحلة والمحطة الأخيرة في تاريخ شعار شيفروليه العريق، حيث وأخيراً وصلت شيفروليه لشكل الشعار النموذجي الذي يعبر عنها ويُلبي تاريخ وتطلعات الشركة التاريخية التي سعيت ومازالت تسعى لها، وبهذا أصبح الشكل النهائي لشعار شيفروليه بنفس الشعار الذي تم اختياره بعام 2002 والمتمثل في إطار معدني ذهبي محاط بحواف فضية اللون مع إزالة النقوشات القديمة وإضافة أو إرجاع إن صح القول كلمة “Chevrolet” بأسفل الشعار، بقي هذا الشكل إلى وقتنا الحالي وعُرفت به الشركة الأمريكية ليترسخ في أذهاننا ويُصبح واحداً من أشهر شركات السيارات العالمية.
بهذا نكون قد وصلنا لنهاية مقالنا الذي قدمنا فيه قصة شعار شيفروليه بالإضافة على أهم المحطات التاريخية التي مر بها الشعار وأبرز التغييرات التي طرأت عليه منذ التأسيس ووصولاً إلى وقتنا الحالي، وإذا كنتم من محبي المعلومات والقصص وشيفروليه أيضاً يمكنكم الاطلاع على أهم حقائق شيفروليه كامارو، للمزيد من المقالات المتنوعة التي تُنشر بشكل يومي عن عالم السيارات وتحديداً في دولة الإمارات، تفضلوا بزيارة مدونة دوبيزل للسيارات.
